Вид документа : Однотомное издание Шифр издания : 76.006.5/Д42-509372 Автор(ы) : Джонс, Джон Филип Заглавие : Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов Выходные данные : Москва: Омега-Л, 2005 Колич.характеристики :336 с. Разночтения заглавия :Загл. на корешке: Мифы, небылицы и факты о рекламе Перевод издания: Jones, Jonn Philip Fables, fashions, and facts about advertising. A study of 28 enduring myths Примечания : Библиогр. зарубеж.: с. 295-300. - Доп. тит. л. англ. ISBN, Цена 5-98119-701-3: 511.00 р. ББК : 65.47 Предметные рубрики: Реклама Рекламная кампания-- Технология проведения Брендинг-- Основы Маркетинг-- Реклама Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): рекламный бюджет Аннотация: Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике "единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации. Экземпляры :ЧЗ(1) Свободны : ЧЗ(1) Держатели документа: Кировского района ЦБС Доп.точки доступа: Петренко, О. А. \пер.\; Jones, Jonn Philip |