Джонс, Джон Филип. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов [Текст] / Джон Филип Джонс ; [пер. с англ. О. А. Петренко]. - Москва : Омега-Л, 2005. - 336 с. - Загл. на корешке : Мифы, небылицы и факты о рекламе. - Библиогр. зарубеж.: с. 295-300. - Доп. тит. л. англ. - Пер. изд. : Fables, fashions, and facts about advertising. A study of 28 enduring myths / Jonn Philip Jones. - 3000 экз.. - ISBN 5-98119-701-3 : 511.00 р. Рубрики: Реклама--Практические пособия; Популярные издания Рекламная кампания--Технология проведения--Практические пособия; Популярные издания Брендинг--Основы--Практические пособия; Популярные издания Маркетинг--Реклама--Руководства, пособия Кл.слова (ненормированные): РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ Аннотация: Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование "ценности бренда". В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике "единой панели" и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации. Держатели документа: Кировского района ЦБС Доп.точки доступа: Петренко, О. А. \пер.\; Jones, Jonn Philip Экземпляры всего: 1 ЧЗ (1) Свободны: ЧЗ (1) |