65.47я7 М 89 Мудров, Александр Николаевич. Основы рекламы : учебник : [для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 "Реклама"] / А. Н. Мудров. - Москва : Экономистъ, 2007. - 318 с. : ил., рис., табл. - (Homo faber). - Алф. указ. терминов: с. 313-315. - Библиогр.: с. 316-318. - На корешке авт. не указан. - Доп. тираж II 3000 экз.. - ISBN 5-98118-112-5 (в пер.) : 372.44 р. Рубрики: Реклама--Учебники для высших учебных заведений Аннотация: Учебник дает ясное представление об основах рекламы: ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного продукта в каналах распространения рекламы и эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекламной продукции. Описана история развития рекламы, разъясняются причины появления международной рекламы и ее нового направления - интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются существующие виды рекламы, в том числе основанные на современных технологиях. Особое внимание уделено рекламному агентству как главному субъекту рекламного рынка. Проанализированы различные виды рекламных бюджетов и формы и методы проведения рекламных кампаний. Изложение сопровождается богатым иллюстративным материалом, примеры взяты из российской рекламной практики. Интерес представляет толковый словарь рекламных терминов. Для студентов вузов, изучающих маркетинг и рекламу, а также сотрудников рекламных служб организаций. Держатели документа: Кировского района ЦБС Экземпляры всего: 2 ЧЗ (1), Ф4 (1) Свободны: ЧЗ (1) |